ネット広告の市場規模は年々成長を遂げており、その広告料はラジオはもちろん、テレビをも抜き去り、媒体の中では最も市場規模が大きくなっています。特に目立つのが検索連動型広告。多くの人が検索エンジンで検索を行い、上位に表示されたものから片っ端にアクセスします。
上位であれば多くの人に見られることから、いかに上位で表示させるかが重要視されます。自社のサイトを上位に表示させるためにWebマーケティング等を活用するケースが急増。柴垣敏久社長が陣頭指揮を執る株式会社ライズもWebマーケティング関連の事業を中心に手掛けています。
Webマーケティングはなぜ必要なのか
Webマーケティングが重要視されるようになったのは、実はここ10年ほどとされています。柴垣敏久社長がまだ小学生のころにWindows95が爆発的な人気を誇り、その後、インターネットが普及します。柴垣敏久社長も家にあったパソコンでインターネットにつなごうと思っても、当時はダイヤル回線なので接続も遅く、電話のように使用時間に比例して費用がかかるため、よく怒られていたのだとか。
柴垣敏久社長が中学生ぐらいになるとADSLが普及、その後、光ファイバーが一般的となり、今に至ります。そして、スマホの登場も忘れてはいけません。スマホは「小さなパソコン」的な扱いを受け、就活の必需品とも呼ばれ、当時就活を行っていた柴垣敏久社長もスマホをいち早く手にしていました。
こうした技術革新の影響で多くの人がインターネットを利用するようになり、わからないことがあればネットで調べるのが一般的になります。これらが一般的になったのがここ10年ぐらいのことであり、そこからWebマーケティングの世界は急加速・急拡大を遂げます。
柴垣敏久社長はWebマーケティングとは何かを学び始めたタイミングがまさにWebマーケティングが産声を上げようかどうかというタイミングなのです。Webマーケティングには答えがなく、Googleがアルゴリズムを変えるたびに、その対応に四苦八苦。柴垣敏久社長も苦労をさせられた中の1人。
何をすればいいのか、どのようにすれば上位に表示されるのか、柴垣敏久社長は若手の時に必死に考えます。その結果、株式会社ライズの事業内容につながっています。
Web制作とSEO対策は表裏一体
株式会社ライズでは事業内容の一番最初にWeb制作があり、その次にSEO対策があります。Web制作は早い話が企業のホームページのコンテンツ制作であり、SEO対策は上位表示を行うための対策です。一見するとこれら2つは関連性がなさそうに見えますが、実はかなり関連性があります。
関連性がある理由の1つがSEO対策のためにコンテンツ作りを行うという点です。上位で表示をさせるためにはコンテンツに反映させなければなりません。つまり、どれだけ素晴らしいコンテンツを作ったところでSEO対策が不十分であれば何の意味もなく、柴垣敏久社長もその点に気を付けています。
2つ目はWeb制作がサイトの集客にとって重要だからです。結局のところ、SEO対策はいかに自社のサイトに来てもらうのか、集客のために行います。その上で自社のサイトの中で情報を調べてもらい、その情報を基に購買につながるようなアクションを行ってもらうのです。いかに集客をするか、そのためにWebサイトの充実が必要ですが、検索をしてもらわないと話にならないため、2つとも大事なのです。
柴垣敏久社長が率いる株式会社ライズはまず高い品質を誇り、コスパのいいWeb制作に励んでいます。スマホからもパソコンからもどのデバイスで見ても正しく表示されるレスポンシブWebデザインを活用し、構築していきます。このWeb制作のところでSEO対策だけでなく、リスティング広告なども手掛けます。
そして、SEO対策では現状の検索結果を調べることで、なぜそのワードを調べたのか、おおよその傾向がわかります。いわゆる消費者のニーズをつかむことができれば、あとはそのニーズに合わせてSEO対策を行い、それに合わせてコンテンツ作りを行います。柴垣敏久社長も陣頭指揮を執るために現在のWebマーケティング事情を勉強中です。
MEO対策という新たな可能性
以前は地図を調べようと思っても、有料サイトに登録を行った上で調べるのが普通でした。しかし、Googleマップが登場したことで無料で簡単に地図を見ることができ、スマホであれば位置情報や経路の確認なども行えます。極端な話、カーナビがなくても事足りるようなサービスになっており、Googleマップはとても大事であると柴垣敏久社長も考えています。
近年そんなGoogleマップを対象とした対策にMEO対策があります。MEOとは別名Map Engine Optimizationと言い、日本語にするとマップの検索エンジンの最適化です。例えば、地図検索を行う際、まず今いるところが表示されます。この表示された時に近くのラーメン屋や美容院などがすぐにマップに表示されるようにするのがMEO対策で、柴垣敏久社長もMEO対策に力を入れています。
どのように対策を立てるかは実は意外と簡単で、お店のホームページや営業時間などを登録することでお店に関する情報を充実させます。すると地図検索で表示されやすくなり、真っ先に見つかりやすくなるというわけです。
柴垣敏久社長がMEO対策で力を入れているのは口コミです。例えば、Googleに企業名などを入力すると、右側に色々な情報が出てきます。その中に「口コミ」という項目があり、それにはユーザーたちの忌憚のない意見が書き込まれており、これが問題になることがあると柴垣敏久社長は語ります。
なぜ問題かといえば、Googleのアカウントは簡単に作れるため、嫌がらせをしようと思えばいくらでも嫌がらせができてしまいます。しかも、Googleマップを見るなどして星の数などをチェックして決める人も多いため、SEOよりもダメージが受けやすい可能性があるため、柴垣敏久社長はMEO対策に力を入れるのです。
そのほかの事業展開もご紹介
株式会社ライズではWebマーケティング事業の中でLP制作なども手掛けています。LPはランディングページの略で、SEO対策で上位に表示させ、商品に関する紹介ページを見せることで購買意欲を高めて購入につなげようというページです。
LPがあることで、例えばこの主力商品を売りたい、この商品を軸にしていきたいという場合にその商品ページに誘導することができます。この時、SEO対策が大変重要で、上位に表示されるために様々なキーワードを盛り込み、自然に盛り込む中でコンテンツを強化していくとユーザーの期待値も高まるため、検索上位に押し上げてくれます。
いわばLP制作もこれまでご紹介した事業と実は方向性は同じです。柴垣敏久社長は総合的に考え、最も適したやり方でWebマーケティングを行っており、LP制作も1つの武器として日々スキルを磨き続けています。
また柴垣敏久社長のスキルが会社の成長につながっている部分もあります。それが韓国語のWebマーケティングです。Webマーケティングが急成長を見せるのは、当たり前のことですが、日本に限ったことではありません。それは全世界で行われていることであり、韓国でも同じです。
政治的には日本と韓国の関係は冷え切っているのが実情ですが、民間レベルではたとえ政治で仲たがいをしていても民間レベルでは熱い関係がまだまだ続いています。日本のコンテンツを韓国に知ってもらう、もしくは日本の製品を韓国の方たちに使ってもらうために、韓国語を活用してWebマーケティングができれば、鬼に金棒です。
Webマーケティングのスキルは高いレベルで競い合っているものの、どこかが突出しているわけではなく、結局のところはマンパワーでいかにケアが行えるかにかかっています。しかし、別の言語を使ったWebマーケティングとなると話は別です。ネイティブレベルの言語を使ってようやく成立するWebマーケティングにおいて、片言ではいけません。
柴垣敏久社長の韓国語レベルはネイティブとこれ以上ない武器があります。だからこそ、柴垣敏久社長は日本語はもちろんのこと、韓国語を使ってWebマーケティングが行えるため、株式会社ライズにとっては大きな戦力となりえます。
この他にも株式会社ライズではリスティング広告の運用やSNSマーケティングも手掛けています。ただこれらの事業も結局のところはWebページの制作やSEO対策につながる部分があり、基本を大切にする柴垣敏久社長の考えが見えてきます。
まとめ
柴垣敏久社長は韓国語も操るため、韓国進出を考える中小企業にとっては心強い存在と言えます。しかし、それを可能にするのは韓国語のスキルだけに限らず、株式会社ライズが手掛けてきたWebマーケティングのスキル、そして、クライアントに尽くす姿勢があってのことです。
多くの中小企業をクライアントにもち、多くの会社の成長につなげようと柴垣敏久社長は粉骨砕身で頑張ってきました。段々とそれが形になってきており、設立してまだ3年も経過していない中でも確かな手ごたえになろうとしています。
インターネットの進化は加速度的に早まり、今日の常識は明日の非常識になっているといっても決して言い過ぎではないでしょう。その激流の中で株式会社ライズ、柴垣敏久社長は今日も社員たちを激励し、牽引します。